門(men)窗(chuang)市(shi)場不斷發展提升，越來越多的消費者在(zai)購買門(men)窗(chuang)產(chan)品(pin)時不僅關注(zhu)(zhu)產(chan)品(pin)價格、質(zhi)量(liang)、售后服務，更關注(zhu)(zhu)品(pin)牌的知名(ming)度和商家的美譽度。如果企業(ye)還是停留在(zai)過去(qu)賣(mai)方(fang)市(shi)場的經(jing)營(ying)理念中，肯定會在(zai)市(shi)場競爭中處于不利(li)地(di)位，甚至被市(shi)場無情(qing)地(di)淘汰，門(men)窗(chuang)行業(ye)進入品(pin)牌營(ying)銷時代。

　　提(ti)高品牌觀念(nian)競爭高端市場(chang)

　　中(zhong)國已成為全球門窗(chuang)(chuang)消費市場(chang)(chang)的(de)(de)龍頭，許多國內(nei)門窗(chuang)(chuang)品(pin)牌(pai)的(de)(de)性(xing)能和(he)質量達(da)到甚至超過了(le)外(wai)國品(pin)牌(pai)，然而國外(wai)門窗(chuang)(chuang)品(pin)牌(pai)利用強(qiang)大的(de)(de)資金(jin)實(shi)力和(he)較高的(de)(de)品(pin)牌(pai)知(zhi)名度(du)，幾乎壟斷了(le)中(zhong)國高端門窗(chuang)(chuang)市場(chang)(chang)。除歷史(shi)原因外(wai)，國內(nei)企業品(pin)牌(pai)意識不強(qiang)是導致這種(zhong)局(ju)面的(de)(de)重要原因。

　　很多(duo)企業(ye)老總表(biao)示，“低端價格(ge)，高端質量”是(shi)他們目前的(de)經營理(li)念。一些門(men)窗(chuang)企業(ye)充分(fen)運用促銷手段來吸引(yin)消(xiao)費者的(de)購買(mai)欲望。于是(shi)，從今年第二季(ji)度開始，門(men)窗(chuang)行業(ye)大打價格(ge)戰(zhan)，呈愈演愈烈的(de)態勢，甚至出現499元的(de)罕見低價。這種價格(ge)顯然(ran)已經低于制造(zao)成本，但是(shi)品牌絕不僅等于銷售數量。

　　門窗行業存在的一些誤區是：把企業等(deng)同于品(pin)牌(pai)。而事實上品(pin)消息價格(ge)戶型點評(ping)]牌(pai)是可(ke)以(yi)獨立于工廠的精神類財產，它可(ke)以(yi)屬(shu)于你，也可(ke)以(yi)屬(shu)于別人。也有(you)不(bu)(bu)少企業誤以(yi)為有(you)了好產品(pin)、大工廠就有(you)了大品(pin)牌(pai)，把多數資源投入(ru)到具體的事物上來，而不(bu)(bu)愿意在品(pin)牌(pai)營銷上做投入(ru)。

　　找準定位精(jing)準營銷

　　品牌(pai)(pai)是(shi)企(qi)業競爭的(de)有效工具，也是(shi)實現(xian)企(qi)業價值的(de)工具和載體，不(bu)是(shi)可(ke)(ke)有可(ke)(ke)無，而是(shi)必須(xu)的(de)選擇。定位(wei)是(shi)品牌(pai)(pai)運(yun)作的(de)首要問(wen)(wen)題，也是(shi)企(qi)業未來發展的(de)戰(zhan)略性問(wen)(wen)題。事(shi)實說(shuo)明，從來沒有大小通吃(chi)的(de)企(qi)業，也沒有無所不(bu)包的(de)品牌(pai)(pai)。在信息(xi)泛濫和產品泛濫的(de)時代(dai)，唯有定位(wei)準確(que)的(de)品牌(pai)(pai)才(cai)能被消費者(zhe)所認知和選擇。

　　通(tong)過研究國(guo)際品牌(pai)(pai)，并參照當下市(shi)場的格局來看，未來中國(guo)門(men)窗(chuang)行業的發展將會(hui)出現(xian)(xian)幾(ji)(ji)個(ge)(ge)趨勢：一是會(hui)出現(xian)(xian)少數幾(ji)(ji)個(ge)(ge)的“綜合性(xing)(xing)門(men)窗(chuang)品牌(pai)(pai)”，二是會(hui)出現(xian)(xian)“專業性(xing)(xing)品牌(pai)(pai)”，三是會(hui)出現(xian)(xian)“個(ge)(ge)性(xing)(xing)化(hua)門(men)窗(chuang)品牌(pai)(pai)”。